Gebrek aan transparantie belemmert Europese bedrijven in China

Roland Berger: “Een strategische groeimarkt, ondanks oneerlijke concurrentie”

Amsterdam, donderdag 9 juni 2011 – Europese bedrijven beschouwen China steeds meer als een belangrijke strategische groeimarkt. Dit ondanks de bezorgdheid over toenemende concurrentie en de oneerlijke behandeling door de overheid ten opzichte van binnenlandse bedrijven. Een transparanter beleid speelt dan ook een cruciale rol in de toekomst van de Chinese economie. Dit blijkt uit de European Business Confidence Survey 2011 van Roland Berger Strategy Consultants en de European Union Chamber of Commerce in China onder bijna 600 Europese bedrijven.

Oneerlijke behandeling

De groei van Europese bedrijven in de Chinese markt is het afgelopen jaar sterk toegenomen. De omzet van meer dan driekwart van de bedrijven (78%) steeg significant in 2010 en deze bedrijven zijn dan ook optimistisch over verdere groei in China in hun sector. Toch moet er het een en ander veranderen, blijkt uit het onderzoek. Europese bedrijven in China hebben te maken met een steeds strengere wet- en regelgeving. Ze maken zich zorgen over de oneerlijke behandeling die zij ervaren ten opzichte van binnenlandse bedrijven. Door een gevoel van oneerlijke concurrentievoorwaarden, belemmeringen en discriminatie door de overheid neemt de behoefte aan transparantie toe. Bijna negen op de tien bedrijven (88%) geeft dan ook aan dat de ontwikkeling en uitvoering van transparant beleid noodzakelijk is voor de economische ontwikkeling van China de komende jaren. "We willen niet bevoordeeld worden, maar we vragen een gelijke behandeling en een open marktomgeving,” zegt Davide Cucino, voorzitter van de European Union Chamber of Commerce in China. "De bezorgdheid over de oneerlijke behandeling door een protectionistische houding van de overheid kan ervoor zorgen dat China als strategische groeimarkt op lange termijn in twijfel wordt getrokken."

Toenemende concurrentie
Hoewel de Europese bedrijven vertrouwen hebben in de bereidheid van de overheid in het wijzigen van de wet- en regelgeving, ontbreekt het vertrouwen in de uitvoering hiervan. Belemmeringen door de wet- en regelgeving vormen zowel voor de huidige als de toekomstige bedrijfsactiviteiten het grootste obstakel voor Europese bedrijven. Europese organisaties hebben te maken met toenemende concurrentie in China van zowel internationale als binnenlandse bedrijven. Binnenlandse bedrijven hebben zich de afgelopen jaren sterk ontwikkeld op het gebied van naamsbekendheid, marketing & sales en de kwaliteit van producten en diensten. Europese bedrijven kunnen de concurrentie alleen voor blijven als zij de behoeften van lokale klanten en consumenten daadwerkelijk begrijpen. Daarbij is een onderscheidend assortiment van producten en diensten noodzakelijk. “Zo zie je dat een Philips daar al jarenlang op inspeelt door een belangrijk deel van haar R&D ook lokaal in China uit te voeren, juist ook om zo goed  mogelijk te kunnen inspelen op de specifieke vereisten van de lokale consument,” aldus Benno van Dongen, partner van Roland Berger in Nederland.

Over het onderzoek
Roland Berger Strategy Consultants voerde samen met de European Union Chamber of Commerce in China  een onderzoek uit onder bijna 600 Europese bedrijven die zijn aangesloten bij de European Union Chamber of Commerce in China. Het onderzoek brengt de belangrijkste resultaten van Europese bedrijven in China en de visie op de ontwikkeling van de Chinese markt in kaart.

Roland Berger Strategy Consultants

Roland Berger Strategy Consultants is een internationaal strategisch adviesbureau, met ruim 2.000 medewerkers in 42 kantoren, verspreid over 30 landen in de wereld. In Europa behoort de firma tot de top-3 van strategieadviseurs en wereldwijd tot de top-5. Roland Berger werd in 1967 in München opgericht en in 2002 opende zij haar Nederlandse kantoor. Sinds deze oprichting groeide de Nederlandse vestiging naar meer dan 70 medewerkers actief in de Nederlandse markt. Zie ook www.rolandberger.nl.